Felix's OOH Campaign: A New Approach to Weight Loss

La marca Felix está en medio de una transformación significativa en su enfoque de marketing, especialmente en su campaña de publicidad de exterior (OOH) dedicada a la pérdida de peso. Este esfuerzo busca cambiar la narrativa en torno a la salud y la obesidad, promoviendo un mensaje crucial: está bien pedir ayuda. La estrategia incluye una inversión mayor en OOH, lo que demuestra un compromiso sólido con la conexión emocional con su audiencia.

Un Enfoque Estratégico en la Publicidad Exterior

Felix ha reconocido que, aunque previamente habían realizado campañas OOH modestas, la reciente iniciativa de pérdida de peso otorga un papel más prominente a la publicidad exterior. “El OOH tuvo un papel más destacado con un alcance extenso en Toronto y el GTA”, explica el equipo de marketing de Felix. Este enfoque no solo resalta la efectividad de los espectaculares y el DOOH (publicidad exterior digital), sino que también demuestra cómo estos medios pueden ser herramientas poderosas para alcanzar y captar la atención del público.

La elección de ubicaciones clave, como la estación de Bloor-Yonge y los tranvías de Toronto, asegura que el mensaje llegue a un amplio espectro de personas en su rutina diaria. Al situar estos espectaculares en áreas de alto tráfico, Felix maximiza la visibilidad de su campaña, un componente esencial para construir una marca reconocible y confiable en el ámbito de la salud.

Integración de Canales para un Alcance Óptimo

Mark Chiarcossi, CMO de Felix, subraya la importancia de la integración en la estrategia de marketing. “Queríamos desarrollar una campaña que alcanzara a las personas en múltiples puntos de contacto a lo largo de su rutina diaria”, dice. La campaña de Felix no se limita a OOH, sino que también se extiende a plataformas de streaming como YouTube y Crave, y a redes sociales como Instagram.

Este enfoque multicanal permite que Felix se dirija a diferentes segmentos de su público objetivo. “Esta es una campaña integrada que abarca canales de conciencia masiva y canales targeted. Mientras que la conciencia es una métrica clave, también queríamos equilibrar nuestros esfuerzos de construcción de conciencia con canales funcionales”, explica Chiarcossi. Esto significa que no solo buscan que las personas vean su mensaje, sino que también les proporcionan una forma clara de interactuar con él, ya sea a través de un anuncio en redes sociales o un espectacular en su camino diario.

El uso de medios digitales junto con OOH proporciona una sinergia que amplifica el impacto del mensaje. Las personas pueden ver un anuncio en un billboard, seguir a la marca en Instagram y, posteriormente, buscar más información en YouTube, creando un ciclo continuo de participación y conexión.

Rompiendo Estigmas y Promoviendo la Salud

Un aspecto crucial de la campaña de Felix es abordar las barreras emocionales y sociales que enfrentan muchas personas al considerar la pérdida de peso. Chiarcossi señala que uno de cada cuatro adultos canadienses son considerados con sobrepeso. Sin embargo, muchas personas no están al tanto de que la gestión efectiva del peso implica abordar no solo los cambios de estilo de vida, sino también factores biológicos que influyen en la salud.

“Muchos sienten miedo y vergüenza al buscar ayuda profesional”, comenta Chiarcossi. Al centrarse en la eliminación de estas incomodidades, Felix busca cambiar la forma en que las personas piensan sobre la búsqueda de tratamiento. La campaña está diseñada para ser inclusiva, reconociendo que los problemas de peso pueden ser sensibles y que el apoyo es esencial.

Felix no solo se posiciona como un proveedor de tratamientos para la pérdida de peso; también se extiende a áreas de salud que a menudo son estigmatizadas, como la salud mental, la menopausia, el cuidado de la piel y la salud sexual. Al diversificar su mensaje, la marca busca establecer una conexión emocional más profunda con su audiencia, invitando a los canadienses a hablar abiertamente sobre temas de salud que suelen ser evitados.

Conclusión

La campaña de Felix representa un cambio significativo en su estrategia de marketing. De un enfoque que enfatizaba la conveniencia —como evitar las salas de espera y recibir medicamentos recetados en línea—, ahora están abrazando un modelo que busca construir conciencia y desmitificar las conversaciones sobre la salud y la pérdida de peso.

Con su creciente inversión en OOH y un enfoque firme en los espectaculares, Felix está posicionando su marca no solo como un líder en el tratamiento de la obesidad, sino también como un defensor de la salud integral. Esta estrategia destaca la importancia de las empresas de publicidad exterior y las compañías de publicidad cerca de mí en la promoción de mensajes positivos y de apoyo.

Felix está demostrando cómo una campaña bien ejecutada puede cambiar percepciones y fomentar un diálogo abierto sobre la salud, llevando a una mayor conciencia y, potencialmente, a un cambio positivo en la vida de muchas personas. La combinación de OOH, plataformas digitales y un enfoque humano en la comunicación muestra que, al final, se trata de conectar con las personas y ofrecerles el apoyo que necesitan.